權(quán)威機構(gòu)預(yù)計，今年新生嬰兒將由往年的1600萬人上升到2000萬人。面對近兩年生育高峰的來臨，嬰幼兒奶粉市場的競爭也日趨白熱化，各大廠商早已厲兵秣馬，加入到這場激烈的市場爭奪戰(zhàn)中，而以往注重中低端市場的國產(chǎn)品牌也將目光轉(zhuǎn)向了高端市場。

　　市場規(guī)模接近50億元

　　近兩年，中國奶粉市場，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度較快。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數(shù)的速度增長。加之今年和明年是一個生育高峰，中國將有望取代日本，成為僅次于美國的世界第二大配方奶粉市場。據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計，全國0~3歲的人口有6900萬，每年新出生的人口在1700萬左右。龐大的新生兒消費群體孕育著中國奶粉巨大的市場空間。2006年我國高檔嬰兒奶粉市場規(guī)模接近50億元。這一數(shù)字在未來幾年內(nèi)還會不斷攀升。高端嬰幼兒配方奶粉市場已成為各乳業(yè)巨頭爭奪的焦點。

　　面對這塊巨大的蛋糕，全球排名前100的乳品企業(yè)已有20多家進入中國市場，國內(nèi)生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)更是超過1500家。

　　另一個事實也擺在人們面前：隨著具有高教育、高收入、高消費力的新一代父母群體的形成，嬰幼兒產(chǎn)品向高檔化發(fā)展的趨勢已十分明朗；而作為嬰幼兒消費重要領(lǐng)域的奶粉，走高檔化路線也毋庸置疑。

　　本土廠家爭奪洋品牌市場

　　值得注意的是，雖然奶粉市場的競爭異常激烈，但長期以來，中國高端嬰幼兒奶粉市場幾乎一直是進口品牌的天下，很少看到本土企業(yè)的身影。中國乳制品工業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“中國奶粉市場尤其是嬰幼兒奶粉市場，很有前景，不過80％左右的高端奶粉市場都掌握在雀巢、惠氏、多美滋、雅培等洋品牌手中。” 淘寶網(wǎng)女裝秋裝新款美白什么面膜補水效果好祛斑好用瘦臉?biāo)扑]評價祛痘如何矯正o型腿

　　不過，近兩年，越來越多國內(nèi)的奶粉生產(chǎn)廠家開始意識到，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，已成為本土企業(yè)在殘酷的角逐中實現(xiàn)品牌躍升的關(guān)鍵點。而行動，也正在悄悄的進行著。近日，三鹿正式宣布，其貝貝、鈣優(yōu)、成人三個系列共18個產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)全面升級。此舉標(biāo)志著三鹿集團已經(jīng)完成全面進軍高端奶粉市場的相關(guān)準(zhǔn)備，開始大規(guī)模進軍中國高端奶粉市場。雅士利今年也借“智慧樂園”系列活動向高端品牌發(fā)力，實踐證明已取得了良好的效果，本土品牌覺醒，嬰幼兒奶粉高端市場由外資品牌獨霸天下的場面將逐漸改變。此外，伊利、蒙牛、完達山等國產(chǎn)品牌也將在今年推出自己的高端奶粉產(chǎn)品。

　　品牌升級戰(zhàn)開始

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，區(qū)分嬰幼兒奶粉產(chǎn)品高端或低端的主要指標(biāo)有兩個，即產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)。目前，國產(chǎn)奶粉與洋品牌奶粉在配方技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等硬指標(biāo)的距離已經(jīng)逐漸縮小，像三鹿、完達山等國內(nèi)知名企業(yè)都在陸續(xù)開發(fā)出自己的高端產(chǎn)品；在服務(wù)方面，國產(chǎn)品牌近年來也取得了明顯突破，逐漸建立起了完善的售后服務(wù)體系以及客戶增值服務(wù)體系，這些企業(yè)利用自己的本土優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢正對進口品牌壟斷的高端市場發(fā)起挑戰(zhàn)，現(xiàn)在看來，已經(jīng)取得了不俗的業(yè)績。

　　除了產(chǎn)品的品質(zhì)，服務(wù)也是提升企業(yè)品牌形象和增加顧客品牌忠誠度的重要途徑，由于嬰幼兒奶粉消費者具有較高的品牌忠誠度，企業(yè)服務(wù)就顯得尤為重要。