一直被內(nèi)地媽媽們認為是洋品牌的澳優(yōu)奶粉，其實從未走出國門。10月8日在香港上市的澳優(yōu)乳業(yè)還沒從成功上市的喜悅中回過神來，必須公開披露的公司信息卻讓自己陷入“身份門”而面臨品牌危機。

　　品牌創(chuàng)立于長沙

　　種種跡象表明，澳優(yōu)并沒有任何在海外銷售的背景。

　　澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠榮最早在南山乳業(yè)任銷售老總，后自立門戶成立了澳優(yōu)乳業(yè)。澳優(yōu)乳業(yè)招股說明書顯示，湖南澳優(yōu)功能乳品有限公司于2003年9月15日在長沙成立。2003年10月，為了更加體現(xiàn)澳優(yōu)的“外資身份”，湖南澳優(yōu)功能乳品有限公司更名為澳優(yōu)乳品(湖南)有限公司。

　　銷售僅限于內(nèi)地

　　所謂“國際品牌”，不僅是在國際上有注冊，“跨國經(jīng)營”也是國際化品牌的必要條件。澳優(yōu)方面16日表示，“澳優(yōu)奶粉還沒有進入內(nèi)地以外的奶粉市場銷售。國際化戰(zhàn)略的首戰(zhàn)是計劃今年11月份挺進香港奶粉市場”，“所以說目前它還是個國內(nèi)品牌”。

　　澳優(yōu)在16日的一份聲明中表示，澳優(yōu)乳品分為原裝進口和國內(nèi)分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專業(yè)的嬰幼兒乳品企業(yè)——— 塔圖拉乳業(yè)有限公司，按照澳優(yōu)和塔圖拉共同研制的配方進行生產(chǎn)。

　　價格比洋奶粉還貴

　　據(jù)調(diào)查，澳優(yōu)目前的主打產(chǎn)品嬰幼兒配方奶粉零售價普遍在260元/800克以上，比國際公認的洋奶粉品牌貴出至少80元。

　　對此，澳優(yōu)方面的解釋是，澳優(yōu)乳品全部從澳大利亞進口，其原產(chǎn)地清晰，采購成本較高，而且澳優(yōu)堅持獨特配方，從未在奶粉中添加任何母乳中不存在的物質(zhì)。澳優(yōu)的產(chǎn)品中，即使最高端的能力多系列，毛利率也低于國際同行的50%。怎么搭配不錯瘦臉的最快方法品牌怎樣快速瘦臉祛斑豐胸按摩手法

　　營銷打了個擦邊球

　　三鹿奶粉事件爆發(fā)后，洋奶粉銷量即迅速躥升，一些國產(chǎn)品牌也利用消費者的消費心理與需求，大肆宣揚其“國外背景”。而澳優(yōu)也正因為其營銷策略，市場普遍認為“澳優(yōu)”為洋品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士也指出，澳優(yōu)宣傳的“源自澳洲”的說法很模糊。實際上，國內(nèi)很多奶粉的基粉都從澳大利亞進口?！鞍膬?yōu)很聰明地利用了消費者的慣性思維心理，打了洋品牌的擦邊球”。

　　■市場反應(yīng)

　　各地不少超市已撤柜

　　據(jù)了解，澳優(yōu)的銷售渠道除網(wǎng)上購物外，就是傳統(tǒng)超市賣場。連日來澳優(yōu)的真實身份被曝光，也引起了部分銷售終端的注意，記者14日從北京物美賣場了解到，今年澳優(yōu)與物美簽訂了進店協(xié)議，但是由于連日來的負面信息讓物美暫停了與澳優(yōu)的合作，并緊急叫停了澳優(yōu)在物美的銷售。

　　記者還在北京家樂福國展店發(fā)現(xiàn)，琳瑯滿目的國內(nèi)外奶粉貨架上卻找尋不到澳優(yōu)的蹤影。據(jù)售貨員介紹，還剩4桶一段澳優(yōu)奶粉，但是拿到庫房里去了?！叭绻枰脑?，可以去取，而且還買一贈一，賣完這些以后就不再賣了”。至于澳優(yōu)為什么退出家樂福，售貨員表示不知情，只是稱，該產(chǎn)品賣得不是很好。

　　此外，澳優(yōu)奶粉在青島等地的部分超市已撤下柜臺。