三鹿奶粉事件之后的中國嬰幼兒奶粉市場，呈現(xiàn)出極度崇洋的態(tài)勢。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者的消費(fèi)心理是“越貴就越好，進(jìn)口比國產(chǎn)好”。因此，越來越多打著原裝進(jìn)口概念的新品牌進(jìn)入嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，而這些原裝進(jìn)口產(chǎn)品，價(jià)格一般都在200多元以上，其中法國合生元的超高端奶粉一階段甚至賣到每罐378元。

　　究竟，“原裝進(jìn)口”和“進(jìn)口原料國內(nèi)生產(chǎn)”有多大區(qū)別，消費(fèi)者有必要迷信“原裝進(jìn)口”嗎？業(yè)內(nèi)人士及專家們對此指出，買奶粉不要光看從哪個國家原裝進(jìn)口，更重要的是看質(zhì)量和配方。

　　市場現(xiàn)狀：原裝進(jìn)口奶粉新品牌涌現(xiàn)

　　中國嬰幼兒配方奶粉的巨大市場空間正引來無數(shù)海外品牌。培芝聯(lián)手瑞士SMG推出原裝進(jìn)口百立樂、和記黃埔預(yù)備大舉進(jìn)入、飛鶴牽手紅杉、凱雷聯(lián)姻雅士利，雅培將研發(fā)中心轉(zhuǎn)入內(nèi)地、惠氏奶粉工廠有望明年在國內(nèi)投產(chǎn)，現(xiàn)在就連本土飲料巨擘娃哈哈也即將在下個月進(jìn)軍嬰幼兒奶粉市場，推出的產(chǎn)品依然是原裝進(jìn)口。

　　據(jù)乳業(yè)資深專家王丁棉的觀察，最近一兩個月有美國、日本、韓國、新西蘭等幾個奶粉產(chǎn)品先后進(jìn)入國內(nèi)市場或者正欲進(jìn)入。

　　原裝進(jìn)口不是趨勢

　　對于近期國內(nèi)市場突然涌現(xiàn)出許多原裝進(jìn)口奶粉，王丁棉日前接受記者采訪時(shí)就表示，這只是階段性的現(xiàn)象，目前還不是一種趨勢。

　　他認(rèn)為有三方面的原因推動了企業(yè)加速以原裝進(jìn)口的方式進(jìn)入國內(nèi)市場。首先，受三聚氰胺事件的影響，國內(nèi)消費(fèi)者對奶粉的選擇很謹(jǐn)慎，要給孩子吃最好的，原裝進(jìn)口奶粉在消費(fèi)者心目中有優(yōu)勢；其次，進(jìn)口奶粉一直走高價(jià)、高利潤的路線，廠家都希望利用嬰幼兒奶粉市場的話語權(quán)來實(shí)現(xiàn)高利潤；此外，未來兩三年，中國嬰兒出生率將出現(xiàn)一個小高潮，加之受金融危機(jī)的影響，海外奶粉市場不是很景氣，洋奶粉自然加緊進(jìn)入中國市場。

　　市場恐防有泡沫

　　越來越多洋奶粉進(jìn)入中國市場，對消費(fèi)者而言，選擇更加多元化。不過這也勢必導(dǎo)致競爭加劇。今年以來，不少大企業(yè)紛紛將重點(diǎn)投資放在嬰幼兒配方奶粉上。

　　不過市場是否真有如廠家所設(shè)想般那么大，王丁棉就表示：并不見得。"三聚氰胺推動了洋奶粉市場的迅速膨脹，但市場空間是否就很大，很難說。因?yàn)閶胗變号浞侥谭鄣氖袌隹側(cè)萘渴怯邢禂?shù)的。"按照王丁棉的分析，中國每年嬰兒出生在1600萬~1800萬間，而每個嬰兒每個月所消費(fèi)的嬰幼兒配方奶粉也是有規(guī)律的，這導(dǎo)致奶粉消費(fèi)市場不可能出現(xiàn)暴增。

　　王丁棉表示，目前中國嬰幼兒奶粉市場的年銷售額約為300億，其中高端嬰幼兒奶粉品牌約140億，今年的增長速度約在10%~15%左右。

　　消費(fèi)誤區(qū)：對原裝進(jìn)口奶粉質(zhì)量更放心

　　目前洋奶粉有兩種生產(chǎn)形式，一種是進(jìn)口大包粉后在國內(nèi)進(jìn)行分裝，另一種則是原裝進(jìn)口的。業(yè)內(nèi)幾大領(lǐng)軍品牌前者的價(jià)格在200元左右，而后者則要賣到300元，甚至以上。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者對于嬰幼兒奶粉的消費(fèi)心理是“越貴就越好，進(jìn)口比國產(chǎn)好”。

　　在某媒體工作的吳先生，女兒現(xiàn)在不到兩個月大，雖然女兒還在喝母乳，但是夫妻倆已經(jīng)在謀劃以后給孩子喝什么品牌的奶粉。他并不考慮國產(chǎn)奶粉，即便是幾大國際奶粉巨頭在國內(nèi)分裝的產(chǎn)品?！皣鴥?nèi)目前的監(jiān)管實(shí)在難以讓人100%放心，我會到香港買?！睂τ谠b進(jìn)口的奶粉價(jià)格要高出一截，吳先生認(rèn)為，錢不是問題，關(guān)鍵是質(zhì)量一定要讓人放心。

　　羅小姐的女兒從開始吃奶的時(shí)候一直吃的是明治的奶粉，不過也并不是在國內(nèi)分裝的明治奶粉，而是從香港購買的港版明治。細(xì)心的羅小姐還發(fā)現(xiàn)，同樣是原裝進(jìn)口的明治，在香港普通的藥房和屈臣氏，價(jià)格相差了將近100元。不過為求放心，羅小姐還是寧愿多花100元買屈臣氏原裝進(jìn)口的明治。

　　以一名嬰兒一個月要喝掉4罐900克裝奶粉為例，父母如果購買200元／罐的品牌奶粉，一個月花費(fèi)要800元，如果購買超高端奶粉，則每月至少要花費(fèi)1600元，這樣算下來，一年一個普通家庭光奶粉錢就要花1萬元。

　　誤區(qū)糾正：國內(nèi)生產(chǎn)線不亞于國外

　　據(jù)了解，美贊臣供應(yīng)國內(nèi)市場的產(chǎn)品均在其廣州開發(fā)區(qū)的生產(chǎn)基地內(nèi)生產(chǎn)，但其除了包裝物外，所有奶粉原料均為進(jìn)口。美贊臣相關(guān)負(fù)責(zé)人日前接受采訪時(shí)表示，中國工廠的產(chǎn)能足以供應(yīng)本土市場的需求，消費(fèi)者認(rèn)為“外國的月亮比中國圓”這種心理其實(shí)沒有必要，中國工廠的生產(chǎn)線和技術(shù)一點(diǎn)不亞于國外，甚至更好。

　　而惠氏奶粉目前90%為原裝進(jìn)口，進(jìn)口國主要為新加坡和愛爾蘭，只有孕婦奶粉和幼兒三階段兩個單品10%左右的量在上海工廠生產(chǎn)。其蘇州工廠完工后將加大在國內(nèi)生產(chǎn)的比例。不管是國產(chǎn)還是進(jìn)口，價(jià)格統(tǒng)一，均在200元以下。御淑堂怎么樣減肥好用的乳液哪種好潤唇國產(chǎn)眼霜哪個好評價(jià)化妝水哪種好

　　據(jù)悉，雅培奶粉喜康寶等高端系列均為原裝進(jìn)口，只有中檔系列培樂是在國內(nèi)工廠生產(chǎn)加工。雅培相關(guān)人士表示，不管在國內(nèi)還是國外生產(chǎn)，雅培的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量控制體系是一致的，沒有差別，差別僅僅在關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)等費(fèi)用上。

　　雀巢的嬰幼兒奶粉屬于較早就已實(shí)現(xiàn)本土化的品牌，奶源也已本土化，唯一一個高端系列超級能恩金盾是德國進(jìn)口，市場指導(dǎo)價(jià)在259元，其國產(chǎn)系列均在200元以下。雀巢公關(guān)負(fù)責(zé)人何彤在接受記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)者不應(yīng)該從國產(chǎn)還是進(jìn)口這個角度去選擇奶粉，而應(yīng)該注重其配方、品牌背景等。

　　另據(jù)了解，施恩奶粉同樣有進(jìn)口原料國內(nèi)生產(chǎn)和原裝進(jìn)口兩個系列，國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品在150~180元左右，進(jìn)口產(chǎn)品在210元左右。

　　最重要看配方和生產(chǎn)管理

　　惠氏及雅培的相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)均表示，消費(fèi)者不應(yīng)該只是盲目地去看罐子上原裝進(jìn)口的標(biāo)志，產(chǎn)品從哪個國家進(jìn)口并不重要，最重要的還是生產(chǎn)管理的標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量的監(jiān)控，以及配方。兩位人士均指出，一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞绞墙?jīng)過上萬例的循證研究而得出的，每個制藥背景的奶粉企業(yè)，對于新的配方的推出，都要?dú)v時(shí)幾年對兒童進(jìn)行研究和觀察，臨床的數(shù)據(jù)非常重要，循證醫(yī)學(xué)的案例越多越好，僅僅觀察一兩百例和觀察一兩萬例是不一樣的。

　　在最近于上海舉行的“嬰兒營養(yǎng)的循證實(shí)踐”學(xué)術(shù)研討會上，不少中英專家都表示，嬰兒喂養(yǎng)不能依賴廣告信息，而更需要安全性的循證醫(yī)學(xué)評估。英國倫敦兒童營養(yǎng)研究中心一位教授在會上指出，配方奶粉并非越貴越好，好的配方奶粉不僅僅模擬母乳的成分，還要進(jìn)行功效性和安全性的大量研究，從智力、免疫、消化、骨骼四大領(lǐng)域進(jìn)行全面評判；應(yīng)使用經(jīng)過具有良好設(shè)計(jì)和足夠樣本量的研究配方，應(yīng)有大樣本隨機(jī)對照試驗(yàn)，具備良好的隨訪，且喂養(yǎng)結(jié)果在表現(xiàn)上最符合母乳喂養(yǎng)兒。在這種高度的科學(xué)態(tài)度下研發(fā)出來的產(chǎn)品，才是好的產(chǎn)品。

　　施恩市場總監(jiān)黃小勇表示，國外的嬰幼兒配方奶粉做了100年，國內(nèi)還不到30年，目前國內(nèi)的配方都是吸收國外的經(jīng)驗(yàn)，所以被洋品牌領(lǐng)跑也是很正常的。目前部分消費(fèi)者有盲目性，各大品牌也肩負(fù)教育消費(fèi)者的責(zé)任和義務(wù)。

　　相關(guān)報(bào)道：一罐奶粉成本不會高于100元

　　據(jù)記者調(diào)查，除了惠氏、施恩等少數(shù)品牌以外，即便是同一個奶粉品牌，其國內(nèi)分裝產(chǎn)品的價(jià)格和原裝進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格也相差約100元。

　　200元以內(nèi)是合理價(jià)格

　　某行內(nèi)資深人士日前透露，去年的奶粉事件后，消費(fèi)者開始追求進(jìn)口品牌是必然的行為，但對于目前市面上賣到三四百元一罐的奶粉，他就認(rèn)為定價(jià)不合理。他指出，一罐原裝進(jìn)口奶粉，大約成本加進(jìn)口關(guān)稅和增值稅等于50~100元，廠家大約在100~120元的價(jià)位賣給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商再以180元左右賣給終端，終端再加上100元左右得出零售價(jià)280元，那么經(jīng)銷商和終端各賺60元和100元左右，這些錢都是消費(fèi)者在買單，通路賺錢。目前一些價(jià)格昂貴的非主流品牌，做偏僻縣市市場，在婦嬰店里賣，針對不理性的消費(fèi)者，非品牌運(yùn)做。而高素質(zhì)的消費(fèi)者，不會買這種產(chǎn)品。

　　該人士總結(jié)說，一罐900克的合格配方奶粉，成本在50~100元，不會超過100元，在市場上銷售200元以內(nèi)是合理的價(jià)格，主流品牌賣到200多元，甚至240元，是因?yàn)橛衅放屏υ谥嗡麄兊囊鐑r(jià)行為。而如果賣到三四百元，就太不合理，可以說是“消費(fèi)者太無知，廠家通路太無良”。

　　乳業(yè)資深專家王丁棉在接受記者采訪時(shí)亦表示，原裝進(jìn)口奶粉價(jià)格更高，一方面是原裝進(jìn)口奶粉的進(jìn)口關(guān)稅要比大包粉高，大包粉的關(guān)稅約為9%。而大包粉進(jìn)入國內(nèi)之后，糖、罐等原料在國內(nèi)采購，減少了部分的運(yùn)輸成本。王丁棉同時(shí)指出，因?yàn)樵稀⒃O(shè)備相差不大，國內(nèi)分裝和原裝進(jìn)口的奶粉在營養(yǎng)價(jià)值上差別不大。每款奶粉的營養(yǎng)指標(biāo)都要求符合國家標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者可以對比國內(nèi)分裝產(chǎn)品和原裝進(jìn)口產(chǎn)品的營養(yǎng)成分表。“消費(fèi)者不必對原裝進(jìn)口的奶粉過于執(zhí)著。”王丁棉說。

　　個別奶粉高價(jià)源于原料

　　而最近新進(jìn)入市場的瑞士高端嬰幼兒配方奶粉百立樂的定價(jià)頗高，900克產(chǎn)品298元/罐。該品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，百立樂選取來自瑞士阿爾卑斯山的優(yōu)質(zhì)鮮奶直接制造，在保證鮮滑口感的同時(shí)，可避免原料奶粉儲存過程可能產(chǎn)生的污染；其次是配方代表了世界最先進(jìn)的水平，蘊(yùn)含了母乳中存在的乳鐵蛋白、核苷酸、合生素等多種活性成份，且采用瑞士SMG的干燥工藝，這些都是支撐其價(jià)格的原因。