近日，牛羊圈被一條消息刷屏——新銳乳企“認養(yǎng)一頭?！边M軍肉牛產(chǎn)業(yè)，這是繼伊利、蒙牛、首農(nóng)、澳亞等乳企養(yǎng)殖肉牛之后又一重磅消息。乳企布局肉牛產(chǎn)業(yè)背后有哪些思考？是否會成為今后行業(yè)大勢？又將面對哪些挑戰(zhàn)？對此，牛羊?qū)毜洳稍L了行業(yè)專家與行業(yè)人士。
01
多家乳企進軍肉牛產(chǎn)業(yè)
伊利、蒙牛等加快布局
乳企進軍肉牛產(chǎn)業(yè)并非2022年才出現(xiàn)的事情，牛羊?qū)毜溆浾弑P點發(fā)現(xiàn)，近年來伊利集團、蒙牛乳業(yè)、首農(nóng)集團、澳亞集團、現(xiàn)代牧業(yè)、君樂寶、溫氏股份等企業(yè)均開始養(yǎng)殖肉牛，電商巨頭阿里巴巴也在布局肉牛產(chǎn)業(yè)鏈。以下為部分企業(yè)進軍肉牛板塊動態(tài)及規(guī)劃：
牛羊?qū)毜湔恚缬惺杪g迎交流
2019年11月22日，蒙牛乳業(yè)奶牛肉牛循環(huán)經(jīng)濟養(yǎng)殖示范項目簽約儀式在科左中旗舉行。該項目擬投資6億元，分三期建設存欄1萬頭荷斯坦奶牛牧場和存欄1萬頭西門塔爾奶肉兼用牛牧場2個萬頭牛規(guī)模養(yǎng)殖場，和標準化牛舍、現(xiàn)代化擠奶廳、10萬噸飼料生產(chǎn)車間、10萬噸有機肥生產(chǎn)車間、生物菌培育中心、1000頭良種牛繁育中心等配套及附屬設施。
2020年，伊利成立內(nèi)蒙古伊知牛牧業(yè)有限責任公司，經(jīng)營范圍包含肉牛的培育，牛、羊、馬的收購、養(yǎng)殖、屠宰、銷售，肉牛飼料加工銷售等。并且申請多條“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”商標。
現(xiàn)代牧業(yè)制定 “五年領(lǐng)跑計劃”提出，到2025年要實現(xiàn)牛和奶“雙翻番”：存欄奶牛從目前的25萬頭增長到50萬頭以上，年產(chǎn)鮮奶從目前的150萬噸增長到360萬噸以上，同時進軍肉牛產(chǎn)業(yè)。
溫氏股份肉牛養(yǎng)殖項目于2019年11月份正式啟動，注冊公司名稱為新興縣筠碩肉牛有限公司，2020年8月正式更名為筠誠牧業(yè)。規(guī)劃投資5.4億元，第一個五年規(guī)劃目標是2024年底實現(xiàn)上市肉牛5.26萬頭，實現(xiàn)產(chǎn)值超10億。
阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也將目光轉(zhuǎn)向肉牛產(chǎn)業(yè)。2021年12月20日，紐瀾地?阿里巴巴盒馬鮮生數(shù)字農(nóng)業(yè)牛肉產(chǎn)業(yè)集群在山東淄博開建。作為國內(nèi)首個全鏈路數(shù)字化牛肉產(chǎn)業(yè)集群，項目通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)的高度融合，實現(xiàn)“肉牛特色產(chǎn)業(yè)園+全產(chǎn)業(yè)鏈+全國冷鮮供應鏈+高端牛肉品牌”四位一體的全程數(shù)字化管理，為山東56家肉牛屠宰企業(yè)，60萬噸牛肉的穩(wěn)定銷售開辟新通道。
2022年4月10日，財經(jīng)網(wǎng)報道稱，認養(yǎng)一頭牛集團在2022年初已經(jīng)開始籌備肉牛事業(yè)部，肉牛板塊業(yè)務將獨立于乳業(yè)板塊業(yè)務，以獨立子品牌開展經(jīng)營。牛羊?qū)毜湎蛘J養(yǎng)一頭牛集團求證，相關(guān)負責人表示2020到2021年，公司開始在國內(nèi)外考察肉牛上下游行業(yè)，2022年初在吉林省落地首個肉牛產(chǎn)業(yè)園。肉牛業(yè)務板塊將延續(xù)乳業(yè)板塊深入產(chǎn)業(yè)鏈的做法，堅持上、中、下游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展道路。
按照規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)園主要有以下階段性目標：
2022年-2023年，建設一座存欄2.5萬頭肉?；A(chǔ)母牛核心牧場、一座存欄2.6萬頭肉牛育肥牧場；
2023年，建設一座年加工屠宰10萬頭肉牛食品加工廠；
2024年，建設一座存欄2.5萬頭肉?；A(chǔ)母牛核心牧場、一座存欄2萬頭肉牛育肥牧場；
2025年，一座存欄2萬頭肉牛育肥牧場。
據(jù)了解，認養(yǎng)一頭牛規(guī)劃養(yǎng)殖兩類肉牛，一類定位荷斯坦肉用公牛、安格斯肉牛，未來3-5年計劃年育肥超10萬頭；另一類為超高檔和牛（純血和牛），未來5年計劃年出欄超5000頭。
認養(yǎng)一頭牛工廠外景
02
8000億元牛肉市場吸引力巨大
乳企為突破瓶頸尋求新增業(yè)務
乳企為何紛紛進軍肉牛產(chǎn)業(yè)？是否會成為行業(yè)趨勢？又會對肉牛產(chǎn)業(yè)造成怎樣的影響？行業(yè)人士普遍認為此舉對肉牛產(chǎn)業(yè)與消費者而言有更多利好。
認養(yǎng)一頭牛負責人表示，發(fā)展肉牛板塊，主要基于以下三方面考慮：
1.國家政策利好。基于共同富裕、鄉(xiāng)村振興的大背景，加上肉蛋奶是百姓“菜籃子”的重要品類，國家發(fā)布一系列政策鼓勵和助推行業(yè)發(fā)展。2021年4月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《推進肉牛肉羊生產(chǎn)發(fā)展五年行動方案》中明確指出，到2025年我國牛羊肉自給率應保持在85%左右。
2.消費升級趨勢。隨著消費升級的大潮推進，中國消費者對牛肉的需求量不斷在增加，預計在2025年達到8000億的市場規(guī)模。
3.保持企業(yè)初心，助力提升產(chǎn)業(yè)水平。經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國肉牛行業(yè)較其他行業(yè)發(fā)展較為傳統(tǒng)落后，上游存在養(yǎng)殖端飼養(yǎng)規(guī)模小，生產(chǎn)管理水平低，良種化問題突出，產(chǎn)業(yè)化程度低等問題；下游存在行業(yè)標準化不足，牛肉品牌化程度低，市場流通產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等問題，希望結(jié)合企業(yè)自身情況，積極推動奶業(yè)和肉業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提高行業(yè)資源利用效率，推進冷鏈物流體系建設，為消費者帶來更高質(zhì)量的產(chǎn)品。
行業(yè)人士預計，中國牛肉缺口在300萬噸以上，龐大的市場需求具有非常大的吸引力，而乳企自身發(fā)展面臨的瓶頸也是促使其嘗試新領(lǐng)域的一大原因。國家肉牛牦牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學家、中國農(nóng)業(yè)大學曹兵海教授認為，當前乳企生產(chǎn)加工規(guī)模與消費規(guī)模進入了需要再細分、再開拓的升級換代的階段，市場需求與利益驅(qū)動，也有資本擴張的內(nèi)需，都促使乳企拓展新的業(yè)務。
華南農(nóng)業(yè)大學動物科學學院郭勇慶博士告訴記者，近年來國內(nèi)奶牛產(chǎn)業(yè)面臨著飼料成本高漲、大包奶粉進口價格走低等諸多挑戰(zhàn)，壓力確實存在，但全國的乳品消費總量還是在保持增長，人均消費量依然與世界平均水平存在巨大差距，不能簡單認為是乳企因為市場競爭壓力導致轉(zhuǎn)向肉牛養(yǎng)殖，更多的情況是基于自身發(fā)展規(guī)劃，做出的一些新的業(yè)務拓展。比如存欄規(guī)模達到預期規(guī)劃目標，沒有繼續(xù)擴群的計劃，那么嘗試肉牛養(yǎng)殖也不失為一種好的選擇。
華南農(nóng)業(yè)大學動物科學學院郭勇慶博士
郭勇慶認為，利用奶牛繁殖肉用犢牛具有一定的優(yōu)勢。例如，奶牛場的母牛在產(chǎn)奶創(chuàng)造效益的同時，可以選擇部分中低產(chǎn)牛用肉牛凍精配種，所產(chǎn)的后代用于育肥，這樣能夠節(jié)約繁殖母牛的飼養(yǎng)費用。按照肉用繁殖母牛每天飼養(yǎng)成本10-12元計算，產(chǎn)犢間隔400天左右，則繁殖一頭肉用犢牛共需飼養(yǎng)費用4000-5000元，而用奶牛作為繁殖母牛則可以節(jié)省這部分費用。
03
乳肉融合助力鄉(xiāng)村振興
市場空間巨大可以三贏
“乳企進軍肉牛產(chǎn)業(yè)的趨勢是不容懷疑的，到目前為止發(fā)展的很快”。曹兵海表示，從宏觀層面來看，產(chǎn)業(yè)融合具有正面影響，首先能夠系統(tǒng)性的降低成本，打造更大的產(chǎn)業(yè)集群，同時能夠讓消費者更好地理解乳業(yè)和肉牛產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，對其安全性、可信度有更多的認知。
其次，有助于鄉(xiāng)村振興。曹兵海告訴記者，乳業(yè)和酒業(yè)相似，雖然都用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的原料，其實已經(jīng)是高度工業(yè)化的產(chǎn)業(yè)，和“三農(nóng)”距離較遠。但工業(yè)化代表著標準化和現(xiàn)代化，這也是乳業(yè)的強項，經(jīng)營生產(chǎn)、管理理念、市場運營、資本運作都領(lǐng)先肉牛產(chǎn)業(yè)，乳企與肉牛產(chǎn)業(yè)結(jié)合，可以很好的利用軟硬件實力，進一步拉動肉牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。
“不論肉牛還是奶牛，能助力鄉(xiāng)村振興就是好?！保槠蠡貧w“三農(nóng)”更接地氣，符合鄉(xiāng)村振興的時代背景，也是行業(yè)比較期待的事情?！叭槠笸ㄟ^肉牛養(yǎng)殖融入鄉(xiāng)村振興的大戰(zhàn)略，將產(chǎn)品、企業(yè)特質(zhì)展現(xiàn)給消費大眾，我認為這是一個很好的機會，現(xiàn)在也是發(fā)展的窗口期。”曹兵海如是說。
曹兵海認為，產(chǎn)業(yè)融合對肉牛產(chǎn)業(yè)的正面影響很大，可以更好地促進肉牛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓大大小小從事肉牛養(yǎng)殖、肉類加工、飼料加工的生產(chǎn)主體，能夠更好地發(fā)展，增加收益，形成各自的產(chǎn)業(yè)。
那么，乳企是否會對肉牛企業(yè)造成沖擊？從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，全國肉牛存欄約8700萬頭，而乳牛存欄約800萬頭，可以說是肉牛產(chǎn)業(yè)的“零頭”。曹兵海認為，肉牛產(chǎn)業(yè)還有很大的空間，增量市場足以容納雙方。乳肉融合是今后的必然的趨勢，但并非所有的乳企都能發(fā)展起來，雙方需要融合發(fā)展，都有各自的條件與辦法，二者是共贏而非相愛相殺。
除乳企與肉牛企業(yè)雙贏外，對消費者而言也有利好。內(nèi)蒙古科爾沁牛業(yè)股份有限公司董事長李和告訴記者，歐美國家奶公犢和淘汰母牛占牛肉產(chǎn)量的40%，是市場中牛肉的重要補充來源；肉用牛的品種逐步走向高端化，牛排、牛柳等用來煎炒烹飪的部位都是屬于這種。而目前國內(nèi)這一比例在預計10%-20%，在李和看來，以奶公犢和淘汰母牛來補充牛肉的產(chǎn)量是過渡階段，這既是市場的需求，也是乳企發(fā)展肉牛產(chǎn)業(yè)的意義所在。
內(nèi)蒙古科爾沁牛業(yè)股份有限公司董事長李和
04
隔行如隔山，乳企需要科學布局
合作可共贏，整合資源或成新出路
不是猛龍不過江，行業(yè)有目共睹，目前涉足肉牛產(chǎn)業(yè)的乳企均為頭部企業(yè)，實力毋庸置疑，但自滿輕敵卻有可能會導致失利。部分乳企可能存在心理誤區(qū)：認為自己在奶業(yè)很成功，做肉也一定會成功。
牛羊?qū)毜溆浾卟檎屹Y料顯示，輝山乳業(yè)、西部牧業(yè)等企業(yè)此前都嘗試過養(yǎng)殖肉牛，但最終都放棄了這一板塊。李和向記者透露，輝山乳業(yè)作為先行者，曾嘗試過奶公犢和淘汰母牛育肥屠宰加工，投入大量的資金運營，進入市場也下了大功夫，雖然從理論上分析是可行的，但最終以失敗告終。李和認為，失敗的原因有很多，其中最大的問題在于，肉類行業(yè)不像大家想象的那么簡單，門檻也不比奶業(yè)低。
認養(yǎng)一頭牛負責人表示，在肉牛行業(yè)一定會一步一個腳印，小心求證用心實踐。任何品類的品牌打造模式和策略都無法完全相互適用，但相信品牌構(gòu)建底層原理是不變的，被用戶認同的本質(zhì)仍然是過硬的產(chǎn)品力。碰巧的是品牌（brand）一詞的含義是“烙印”，指牲畜主人在牲畜身上留下烙印，以此識別牲畜，進而被消費者記住、傳播、認可。期待認養(yǎng)一頭牛不忘初心為用戶養(yǎng)好牛，做出放心好產(chǎn)品。
行業(yè)人士普遍認為，從乳牛養(yǎng)殖跨界到肉牛產(chǎn)業(yè)，乳企應當穩(wěn)扎穩(wěn)打，畢竟這兩個兄弟產(chǎn)業(yè)還是有諸多不同。曹兵海建議乳企考慮幾個層面的不同點：首先是底層邏輯不同，奶牛要把吃進入的營養(yǎng)都變成奶產(chǎn)出，而肉牛要變成肉留在體內(nèi)，思路正好相反，兩個產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邏輯、營養(yǎng)邏輯、管理邏輯完全不同。
第二，肉牛產(chǎn)業(yè)更接地氣。乳業(yè)高投資、高成本，和肉牛相比更“奢侈”，擬人化來說就是必須“西裝革履打領(lǐng)帶”，而肉牛外表可以衣衫襤褸，只要膘肥體壯就能盈利。這就意味著“王子”要走入農(nóng)民中，需要更多思考與改變。
第三，思維不同，需要轉(zhuǎn)變、融合，走出新路子。如果照搬乳業(yè)的理念養(yǎng)肉牛，就危險了；如果沒有深刻地汲取肉牛產(chǎn)業(yè)失敗的案例，也會重蹈覆轍；盲目學習大型肉牛企業(yè)的經(jīng)驗也不可取，一些大型肉牛企業(yè)“船大難掉頭”，模式未必是科學的，所以模式不能全盤照搬。曹兵海建議，乳業(yè)與肉牛產(chǎn)業(yè)融合，企業(yè)要廣泛參考、學習，走出自己的道路，打造合理的乳肉結(jié)合的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
據(jù)農(nóng)財寶典記者了解，目前行業(yè)內(nèi)不少乳企在探索乳肉結(jié)合的模式。廣東一家乳品企業(yè)負責人向記者透露，公司目前正在南方區(qū)域探索“乳業(yè)+牧業(yè)”雙產(chǎn)業(yè)協(xié)同，探索種養(yǎng)結(jié)合的肉牛飼養(yǎng)模式，主要飼養(yǎng)的是奶公犢和肉牛。一個專業(yè)化犢牛飼養(yǎng)場已建成投產(chǎn)，預計6月底可以交付架子牛給合作專業(yè)戶飼養(yǎng)。
沉下心，踏踏實實養(yǎng)牛是關(guān)鍵?！翱吹脚Ｈ庑星楹?，就想來分一杯羹，我不贊同這種思維，肉牛領(lǐng)域沒有十年、二十年的積淀也許很難做好”，李和表示，目前還沒有看到乳企在肉牛板塊取得非常成功的案例，但不意味著乳企不能進軍肉牛產(chǎn)業(yè)，試錯、交學費是必要的，但經(jīng)過科學的思考和規(guī)劃可以少走彎路。
李和認為，目前國內(nèi)肉牛板塊成熟的企業(yè)都是經(jīng)過多年的積累，但是時代發(fā)生變化，單打獨斗很難贏得市場，留給乳企試錯的時間也不像以前那樣充足。種草、養(yǎng)牛、屠宰、加工等各個環(huán)節(jié)未必需要全部從零起步，乳企可以考慮發(fā)揮自身資金優(yōu)勢，以金融的思維進行資源整合，以大胸襟合作共贏同樣可以打造全產(chǎn)業(yè)鏈。最后，李和建議，乳企一定要組建專業(yè)的肉牛團隊，專業(yè)的人做專業(yè)的事才是成功的基礎(chǔ)。
作者：李峙賢
統(tǒng)籌：葉定澤
