近日，乳業(yè)格局又迎新變動。日前，君樂寶方面證實其已經(jīng)成功收購陜西第一大乳企銀橋乳業(yè)。截至發(fā)稿，雙方還未對收購證實并進行相關(guān)披露。但根據(jù)多方證實，目前君樂寶方面已經(jīng)開始著手接管銀橋乳業(yè)管理層，銀橋乳業(yè)董事長劉華國將隱退。對于君樂寶方面收購銀橋乳業(yè)的動作，獨立乳業(yè)分析師宋亮指出，君樂寶旨在強化液奶方面的市場，“君樂寶想通過收購銀橋乳業(yè)，強化和布局西北市場，為上市之后的全國化市場布局打好基礎?！贝送?，君樂寶在今年已經(jīng)完成對兩家具備羊奶資源乳企的投資，意味著君樂寶此前進軍羊奶產(chǎn)業(yè)的目標已經(jīng)落地，并具備了豐富的上游供應鏈。《中國經(jīng)營報》記者注意到，縱觀君樂寶近年來的發(fā)展，其在低溫酸奶及配方奶粉板塊有著快速的增長。與此同時，君樂寶在脫離蒙牛之后，開始逐步向各個乳品板塊進軍，試圖成為綜合性的乳業(yè)品牌。同時，君樂寶明確了上市的時間表，向成為全國性的綜合乳品品牌發(fā)起沖擊。
君樂寶作為乳業(yè)的后起之秀，近年來的發(fā)展速度在行業(yè)內(nèi)是有目共睹的。2019年，蒙牛以40.11億元轉(zhuǎn)讓君樂寶51%股權(quán)，至此雙方長達9年的聯(lián)姻宣告結(jié)束。2020年，君樂寶完成超12億元的戰(zhàn)略融資，本輪投資方為紅杉資本中國基金，并以15.26%的持股比例成為企業(yè)最大的機構(gòu)股東。根據(jù)君樂寶的披露，2021年，君樂寶全年營收達到203億元，僅次于伊利、蒙牛、光明，其中奶粉業(yè)務銷售額突破百億元，成為第二家突破百億元銷售額的國產(chǎn)奶粉品牌。君樂寶計劃在2025年銷售額達到500億元并完成上市，屆時，君樂寶將成為僅次于伊利、蒙牛的全國性乳業(yè)品牌。此次，君樂寶將收購陜西第一大乳企銀橋乳業(yè)。公開資料顯示，銀橋乳業(yè)作為眾多陜西羊奶企業(yè)中的一員，同時也是乳業(yè)D20成員之一，曾在新加坡借殼上市，2016年宣布退市。根據(jù)西安企業(yè)及企業(yè)家聯(lián)合會發(fā)布的《2021西安100強企業(yè)》榜單，2020年，銀橋乳業(yè)的營收為34.56億元。根據(jù)乳業(yè)圈內(nèi)人士的說法，此次收購，君樂寶方面將收購董事長劉華國的股權(quán)，君樂寶將成為銀橋乳業(yè)的大股東并直接接手銀橋乳業(yè)的日常經(jīng)營活動。值得一提的是，此前，君樂寶就進軍了羊奶粉市場，并推出了旗下的羊奶粉品牌，此次君樂寶收購銀橋乳業(yè)，將進一步強化其羊奶業(yè)務的上游產(chǎn)業(yè)鏈。宋亮認為，君樂寶希望利用收購銀橋乳業(yè)強化陜西以及西北市場，尤其是強化液奶方面的業(yè)務?！熬龢穼毜哪谭蹣I(yè)務發(fā)展還是較快的，且整個市場布局對于銀橋乳業(yè)沒有太大的需求，反而液奶板塊需要很多的地方龍頭企業(yè)為支點來拓展市場?！彼瘟帘硎?，陜西的政府部門對于乳業(yè)的扶持是有目共睹的，君樂寶作為“白衣騎士”入場，當?shù)卣厝挥枰源罅康闹С郑@對于君樂寶坐穩(wěn)西北市場非常重要。正如上文所述，君樂寶自今年以來在各個地區(qū)均有動作。今年1月，皇氏集團發(fā)布公告稱，皇氏集團將所持有的來思爾乳業(yè)20%股權(quán)、來思爾智能化20%股權(quán)以總價款2億元轉(zhuǎn)讓給君樂寶。而君樂寶還將為皇氏集團提供2.63億元委托貸款?；适霞瘓F作為西南地區(qū)的區(qū)域龍頭乳企，在君樂寶入局之后，也表示將同君樂寶邁向全國打下堅實基礎。值得注意的是，皇氏集團與銀橋乳業(yè)均有豐富的羊奶資源，這與君樂寶近年來宣布進軍羊奶產(chǎn)業(yè)的目標相契合。縱觀液態(tài)奶市場，在伊利、蒙牛率先實現(xiàn)全國化布局之后，其他的乳企想要實現(xiàn)全國化布局必然會受到一定的阻力。乳業(yè)專家王丁棉表示，后來者想要實現(xiàn)全國化最便捷的方式就是整合各個地區(qū)的龍頭企業(yè)，借以實現(xiàn)全國化布局，例如，新乳業(yè)在上市前后對全國各個地區(qū)的區(qū)域乳業(yè)收購和整合，以達到完成全國化的市場布局。多年來，君樂寶在液奶市場尤其是低溫酸奶市場在很多主要地區(qū)已經(jīng)有所布局，因此只要繼續(xù)強化弱勢地區(qū)的布局和整合，成為全國性的乳業(yè)品牌并不是難事。自脫離蒙牛系之后，君樂寶便開始在乳業(yè)各個板塊快速擴張。除了傳統(tǒng)的液奶、嬰幼兒配方奶粉外，又逐步進軍諸如奶酪等新興板塊。去年，君樂寶推出了兒童奶酪品牌。“君樂寶是以低溫酸奶產(chǎn)品起家，現(xiàn)在來看，在低溫酸奶領域確實是頭部品牌，同時，君樂寶在嬰幼兒奶粉的增長也非常迅速，可以說，君樂寶已牢牢把控住乳業(yè)中凈利潤最高的細分產(chǎn)業(yè)。在此背景下，君樂寶有足夠的能力和家底向各個細分品類進軍?！彼瘟琳f，“君樂寶的商業(yè)版圖已經(jīng)很明顯，就是要成為對標伊利、蒙牛的全國性乳業(yè)品牌，且目前來看，只要君樂寶穩(wěn)扎穩(wěn)打，確有能力成為三分天下有其一的乳業(yè)品牌。”
“創(chuàng)始人兼董事長劉華國大概率將退出銀橋乳業(yè)。”宋亮告訴記者，君樂寶的管理層將接受銀橋乳業(yè)的經(jīng)營活動，未來銀橋乳業(yè)將作為君樂寶產(chǎn)業(yè)的一部分。對于創(chuàng)始人退出銀橋乳業(yè)，宋亮認為，目前陜西羊奶企業(yè)狀況不佳，君樂寶接受銀橋乳業(yè)，從長遠來看，對于企業(yè)自身來說是一件好事。“按照目前來看，未來羊奶粉將會主要集中在三到四個企業(yè)手中，屆時，很多小的羊奶企業(yè)將被擠出市場，呈現(xiàn)出如今嬰幼兒奶粉的市場格局?！蓖醵∶拚f，“目前的羊奶粉市場，頭部主要由澳優(yōu)乳業(yè)占據(jù)，據(jù)行業(yè)人士估算，澳優(yōu)目前可以達到羊奶粉市場4成左右的份額，澳優(yōu)、伊利、圣元等頭部乳企銷售額占比在70%以上，其余乳企分食30%不到的市場份額，羊奶粉市場集中度逐漸提升?！笨梢?，中小品牌將面臨更激烈的競爭環(huán)境。按照羊奶源來看，目前主要分為歐洲產(chǎn)地和國內(nèi)的陜西地區(qū)。在歐洲，澳優(yōu)、伊利、圣元等品牌都有自己的奶源地，而陜西作為國內(nèi)的主要羊奶產(chǎn)地，整體發(fā)展落后于上述企業(yè)。根據(jù)資料顯示，陜西獲得配方注冊的企業(yè)和工廠超過30家，其中絕大部分都在經(jīng)營羊奶粉。“很多中小企業(yè)盲目跟隨市場做中高端產(chǎn)品，但是中高端產(chǎn)品是需要品牌作為背書的，很顯然區(qū)域型的中小企業(yè)并不具備這一特征，因此在進軍中高端之后，就處于被基層市場拋棄，難以被中高端市場接受的尷尬境界。”業(yè)內(nèi)人士王子恒說，相反，很多小型企業(yè)踏實地做基層市場，反而能夠生存下來。王丁棉認為，眾多陜西羊奶企業(yè)，在技術(shù)和財力上都很難對羊奶粉有更高維度的開發(fā)，且在過去很長一段時間內(nèi)都是以成人奶粉為主，尤其是在嬰幼兒配方奶粉領域，缺少技術(shù)和經(jīng)驗的積累。在羊奶粉作為高端產(chǎn)品被消費者接納后，這些企業(yè)想要乘羊奶粉“東風”來發(fā)展自己，但同時又受限于自己的能力。此外，去年，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局關(guān)于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》（2021年第38號），進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識，要求使用的同一種乳蛋白原料有兩種或兩種以上動物性來源的，應當在配料表中標注各種動物性來源原料所占比例。如今該規(guī)定正式通過，就意味著目前市場上使用牛乳清的羊奶粉，未來就不能稱為“羊奶粉”了。宋亮指出，上述文件的落地意味著超過6成的羊奶粉品牌將退出市場，而這些品牌和產(chǎn)品大部分是以中低端價位的為主，以澳優(yōu)、飛鶴等代表的巨頭將進入存量競爭的時代。“無論是之前銀橋乳業(yè)上市還是紅星美羚IPO，背后都是當?shù)卣鳛橥剖?，但陜西一些乳企的技術(shù)和資金瓶頸卻遲遲難有突破，此次君樂寶入主銀橋乳業(yè)，或許將給眾多陜西乳企展示了一條新的發(fā)展路徑?！?/span>
